从朋友圈一条拼团链接，到月均37%复购率的私域生意：一家烘焙主理人没请运营团队的小程序生长实录

林薇的“麦穗手作”没有门店，只有微信里3200个好友。三年前，她靠每周一条朋友圈拼团链接卖完当周全部欧包——但裂变乏力、订单散落、复购靠发红包求人，最忙时凌晨两点还在手动核销。

转机出现在去年秋天。她找到腾码相随，需求很朴素：“就想有个‘会自己跑’的小程序，别让我再当客服+财务+海报设计师。”

没有大刀阔斧重构业务，腾码团队做了三件“克制的事”：

把拼团逻辑埋进产品底层——首页不是Banner轮播，而是动态更新的“邻居正在拼”实时看板（基于LBS+微信昵称脱敏展示），用户点击即参团，0跳转、0学习成本；

让复购变成“顺手动作”：下单后自动弹出“下周口味预告+预约锁单”浮层，预付9.9元锁定新品优先权，沉淀为“预约金账户”，可抵扣、可转赠、过期自动退——这个设计，让老客主动预约率提升至61%；

把分销藏在分享里：不设层级佣金，只做“邀请3人解锁隐藏配方卡”，配方卡含独家教程+原料包折扣券，真正服务于用户“想学着做”的动机，而非单纯拉人头。

上线第47天，小程序自然流量占比达58%；第92天，“预约金账户”余额突破4.2万元，成为稳定现金流池；如今，她的月均复购率达37%，其中64%来自预约锁单用户的二次消费。

“它不像个工具，倒像我多雇了一个懂微信规则、记得住老客口味、还会悄悄催我上新的人。”林薇说。而腾码相随做的，只是把微信生态的原生能力——社交链、支付闭环、消息触达——还原成符合小生意节奏的“最小可用增长单元”。

B2C电商小程序，不必是重投入的豪赌。它可以是一条拼团链接的进化终点，也可以是你私域生意，第一次真正自主呼吸的开始。

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